Google Nexus 4. Яркая пиар-модель для увлекающихся людей

Google Nexus 4. Яркая пиар-модель для увлекающихся людей

В смартфоне Google Nexus 4 всё интересно - и аппаратная начинка, и новая версия операционной системы Android, и ещё не опробованный пользовательский опыт. Но более всего любопытны причины появления семейства Nexus вообще в объективной реальности, отношение Google к своему детищу и реакция пользователей по всему миру, маниакальный восторг гиков на форумах и специализированных сообществах, мощная пиар-компания и нестандартные рекламные и ценовые решения. С появлением смартфона Nexus каждый раз испытывается многое - и операционная система, и рыночная реакция, и схемы продвижения.

Попробуем вначале кратко рассмотреть, а что же именно предлагают пользователям Google и LG, чтобы в дальнейшем уже понимать причины и предпосылки как появления смартфона на рынке, так и реакции на него покупателей. Более подробно технологии и начинку смартфона мы рассмотрим во второй части статьи «Google Nexus 4. На фронтире технологий». А сейчас мы кратко пробежимся по характеристикам, чтобы разговор пошёл более предметно, а затем уже перейдём к осмыслению «эффекта Nexus» на рынке мобильных устройств.

Смартфон Google Nexus 4 в линейке LG идёт под кодом E960. Так что если вы когда-то где-то увидите обозначение LG E960 и характерную фактуру задней панели, то можете быть уверены - это Nexus, самая новая, самая последняя модель в очень непростой и необычной линейке телефонов Google.

Внутри умного телефона мерно бьётся сердце «системы на чипе» Qualcomm APQ8064 Krait. Четыре ядра в процессоре и тактовая частота 1,5 ГГц обеспечат высокую производительность и возможность запускать самые современные игры для смартфонов. К сожалению, пока что трудно представить, какие полезные программы для смартфонов могут потребовать такой производительности. Ну, разве что вы решите монтировать видео или кодировать записи в различные аудиоформаты. С другой стороны, при работе с фотографиями любых размеров и разрешений смартфон обеспечит плавность изображения и быстроту манипуляций. В этом центральному процессору поможет и графический чип GPU Adreno 320.

Как уже упоминалось, в каждой новой модели Nexus была представлена самая новая на тот момент версия операционной системы Android. Точнее можно сказать, что появление новой версии системы и является первопричиной для производства новой модели в этой линейке смартфонов. Не стал исключением и Google Nexus 4 - в нём расположился Android версии 4.2 Jelly Bean.

Смартфон обеспечен высококлассным 4,7-дюймовым дисплеем, произведённым по технологии IPS. Разрешение экрана составляет 1280 на 768 точек. Технология, конечно же, ёмкостная. В смартфоне 2 Гб оперативной памяти, постоянной же памяти, в зависимости от модели, может быть как 8 Гб, так и 16 Гб.

Представлены практически все новейшие протоколы связи - Bluetooth 4.0, Wi-Fi 802.11b/g/n. Смартфон поддерживает технологии A-GPS и NFC. Чип GPS быстрый, время старта минимальное - в принципе, Nexus 4 вполне можно использовать как навигатор при путешествиях и поездках, он долго работает в таком режиме и не оставит вас без путеводной нити в какой-нибудь глуши.

Радует и количество дополнительных «примочек». В смартфоне есть ряд датчиков, которые точно окажутся полезными туристам, путешественникам, а заодно и игроманам - обычно все дополнительные сенсоры рано или поздно подвязываются к сфере развлечений. Google Nexus 4 может похвастаться акселерометром, компасом, гироскопом и даже барометром.

Думаю, последний из сенсоров сразу бросается в глаза - всё же пока что он нечастый гость в портативных устройствах. Но, судя по всему, барометр будет использоваться для помощи GPS - с быстрым определением высоты привязка к координатам будет происходить пошустрее, чем обычно. Такой вот небольшой помощник для спутниковой навигации. Интересно, как его будут использовать в играх или программах - такое происходит практически сразу же с появлением смартфона на рынке. Возможно, появятся игры с новыми принципами взаимодействия - новый сенсор будет применяться в дополненной реальности или же в играх, связанных с геокэшингом.

Основная камера в смартфоне 8 Мпикс - снимки получаются очень достойными. Конечно же, это не цифрозеркалка. Но поймать красивый момент и наделать домашних фотографий смартфон позволит с лёгкостью. Фронтальная камера 1,3 Мпикс - привычное решение в последнее время, ничего особенного. Основная камера обеспечена LED-вспышкой - так что можно рассчитывать и на неплохие ночные фотографии.

В смартфоне запрятан литий-полимерный аккумулятор на 2100 мА·ч. Так как он не съёмный, то увидеть или поменять его так просто не получится. Зато повышены надёжность корпуса, жёсткость и внешняя крепость конструкции.

Смартфон поддерживает беспроводную зарядку. Можно докупить специальный аксессуар - и заряжать устройство в духе нового времени, без каких-либо дополнительных проводов.

По размерам Nexus 4 не выбивается из привычных показателей для «умных» телефонов последних лет. В высоту он 134 миллиметра, в ширину 68 миллиметров, в толщину 9 миллиметров. Не самый тонкий, но и не самый толстый. Масса Nexus 4 равна 139 грамм.

Итак, мы увидели вещественный образ смартфона - то, чем он есть. А теперь попробуем разобраться, каким он видится компании производителю, что из него пытаются сделать неугомонные пиарщики и что желают получить от него пользователи. Насколько все эти три образа совпадают.

Каждый год на рынок стремительно врывается очередной Nexus. На этот раз чистокровный андроидофон вышел с конвейера компании LG. Удивительно, что после второго и третьего Nexus, произведённых Samsung, Google отдала право выпуска нового флагмана противнику корейского гиганта, компании, которая постоянно финансово и технологически враждует с Samsung. С одной стороны, Google уже не раз и не два официально заявляла, что не будет давать преимуществ какой-то определённой компании, никаких преференций, никаких поблажек. Google последовательно предоставляет возможность крупнейшим производителям телефонов выпустить новый Nexus. Таким образом, специально или случайно Google противопоставляет свой опыт решениям Microsoft.

С самого начала путь Google Nexus 4 был неразрывно связан с пиаром и шумихой в прессе. Даже презентационное мероприятие было отменено в результате мощнейшего стихийного бедствия. Именно так. Изначально планировалось представить смартфон Nexus 4, а заодно планшет Nexus 10 и новую версию Android 4.2 Jelly Bean. Но здание, подготовленное для официального мероприятия, оказалось В зоне эвакуации. Ураган Сэнди не захотел менять свой путь ради компании Google и презентации новейшего смартфона.

Так что 29 октября 2012 года компании Google пришлось анонсировать Nexus 4 заочно. Не так торжественно, как планировалось, но зато не в зоне разрушений от урагана. Продажи начались 13 ноября. И практически в первый же день магазин Play Store, которому предоставили эксклюзивное право первой продажи, смущённо развёл руками перед покупателями, мол, больше нет, приходите попозже. И это оказалось всего лишь началом глобальных проблем с поставками. Всё больше и больше желающих купить Nexus 4 - и всё меньше и меньше аппаратов выходило с производственных мощностей LG. Чуть позже независимые аналитики попробовали подсчитать, а сколько же вообще смартфонов продано во всём мире за полтора месяца - и оказалось, что их всего-то лишь 375 тысяч. Странный результат для топового смартфона.

В чём же причина такого странного появления Google Nexus 4 на рынке мобильных устройств?

Во-первых, цена. В случае с Nexus 4 компании Google и LG практически взломали рынок низкой ценой. Именно этим частично и объясняется ажиотаж в первые часы и дни продаж. На родине McDonald's и «настоящей» демократии новый флагман с 4.2 Jelly Bean на борту продавался всего лишь за 299 долларов - это модель с 8 Гб постоянной памяти. Удивительно щедрое предложение на рынке - и, конечно же, это заметили как техногики, так и обычные покупатели. Да и технологические характеристики смартфона, как мы уже отмечали, на высоте. Так что все условия для успеха на рынке более чем выполнены.

Высокие характеристики и низкая цена - опаснейшее сочетание для кошельков и сбережений покупателей. Каждому хочется чувствовать, что его покупка самая выгодная, что он даже в какой-то момент обманул всех окружающих, обогнал их в потребительской гонке. И потому модель Google Nexus 4 в профильных сообществах мгновенно стала технологическим чудом, самым лучшим выбором всех времён и единственно возможной покупкой для умного и трендового человека. Как нетрудно догадаться, остальной мир об этом так и не узнал.

Как мы уже отметили, практически все первые запасы аппарата со складов и с полок магазинов смели за пару недель. И потом его можно было найти только у перепродавцов. Предзаказы заблокировали, цены быстро поползли вверх. Сейчас уже стоимость Google Nexus 4 более-менее похожа на цены близких по уровню смартфонов. Но «чёрный» рынок продолжает буйствовать - кое-кто на ажиотаже зарабатывает себе отдых на Гавайях.

Во-вторых, странности появления Google Nexus 4 зависели ещё и от возможностей компании LG. Если попробовать разобраться в статистике продаж, выяснится, что ни Google, ни LG не торопятся делиться успехами, не рассказывают о миллионных продажах. Да и пиар-отделы старательно обходят вопросы о реальных цифрах. Только независимые наблюдатели попробовали разобраться, а сколько же вообще продали Google Nexus 4 в первый месяц продаж.

Буря в Сети только в Сети и осталась, никак не отразившись на реальных продажах и процентном завоевании рынка. Но становится ясно, что это и не было целью тандема Google и LG. По информации на рынке, LG и не способна производить миллионы Google Nexus 4 - попросту потому, что им не хватит SoC от Qualcomm, да и с прочими комплектующими возникают проблемы. Аппарат хорош. Но это сегментарное решение, которое неспособно изменить рынок. Но при этом оказалось способно на некоторое время устроить весёлый пиар-бардак в Сети.

В-третьих, сработал оригинальный сетевой психологический эффект. Ранее он проявлялся у почитателей «яблочного» телефона. А с появлением линейки Nexus перешёл и на андроидофоны. Этот эффект многогранен, но попробуем его обозвать «стремлением к лучшему». Те, кто покупают Nexus, уверены, что в данный момент это самый продвинутый, самый мощный, самый быстрый и самый модный смартфон на операционной системе Android. Владея таким телефоном, человек на сто процентов убеждён, что он в тренде, что он на вершине технологической эволюции в сфере портативных устройств. И потому те, кто хоть раз покупал себе Nexus, продолжают приобретать новые модели. Это становится традицией, привычкой, ну и немного психологической ловушкой. Так что база покупателей линейки Google Nexus не уменьшается, а только увеличивается. Поклонники этой линейки смели запасы Nexus 4, почти ничего не оставив для «новичков».

Теперь мы можем с уверенностью сказать, что определился рецепт «шумного» устройства. Достаточно что-то продавать дешевле, чем у конкурентов, чтобы у этого устройства в сознании определённой страты пользователей возникли особые преимущества и плюсы. «Дешёвый» в сознании людей легко ассоциируется с «желанный». А если цена ещё подкреплена хорошими характеристиками...

Более полно мы поговорим о них в следущей статье, «Google Nexus 4. На фронтире технологий». Но уже сейчас можем сделать краткий предварительный вывод. Обилие стекла, хороший пластик, яркий экран и быстрая начинка являются всеми необходимыми компонентами для хорошего, надёжного устройства, которое долго будет радовать своего владельца. И то, что, скорее всего, в аспекте бизнеса этот аппарат в итоге окажется неуспешным для LG, совсем неважно. В пиар-аспекте - это явный и недвусмысленный успех. Шоу получилось ярким и запоминающимся - за что спасибо и Google, и LG.